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¿Prefieres seguir por el camino lento o te animas a adaptarte a la nueva Era?
Quizas no lo sepas pero TÚ ERES EL PROBLEMA
“Es que no lo entiendo”.
Probablemente es una de las frases más utilizadas después de haber estado visitando a tu médico.
No entiendes ni lo que dice ni muchas veces lo que escribe en la receta. Te preguntas:
¿Por qué no me lo explican las cosas para que lo entienda?
Y es lo que decía Albert Einstein,
“si no puedes explicárselo a tu abuela, es que no lo entiendes”
Dile a tu abuela que visite una mina y pregunte:
¿Por qué son importantes los minerales críticos?
Y el problema no es suyo. TU ERES EL PROBLEMA
Enfrente tendrá a un ingeniero o un geólogo. Lo que le responde es muchísimo más confuso que lo que le dice el médico.
Si eres minero, creo que entiendes lo que digo.
No te entiende tu abuela, ni el alcalde del pueblo, ni el líder de la ONG, ni el sindicato, ni tu familia, ni el periodista, ni tu jefe, ni tu equipo.
Hay un dicho de un famoso profesor de inglés norteamericano en España que dice:
“Estoy en el mejor negocio del mundo ya que un español es una persona que nace, crece, vive y muere intentando aprender inglés”.
Pasa también a los italianos, alemanes y en muchos países de América Latina. El o la que lo aprende bien le cambia la vida profesional y personal. Por eso te afirmo:
“Un minero es alguien que nace, crece, vive y muere intentando que la gente le entienda”.
Y, como el idioma inglés, para comunicación persuasiva del médico o del minero, no se nace, se aprende. En tu vida profesional invertirás 22.000 horas comunicando.
¿No puedes pasarte, al menos, dos horas aprendiendo a hacerlo persuasivamente?
Para solucionar este reto debes entender que informar y persuadir son dos mundos aparte.
El que informa y no persuade, no enamora, no atrae el interés sincero. No lidera.
Si confundes, pierdes, como dice el famoso copywriter Donald Miller.
Porque …
“… NO SON LOS MINERALES LOS QUE FORJAN AL LÍDER EN MINERÍA
… SON SUS PALABRAS”
En este sector, aciertas o fallas por cómo comunicas.
¿Necesitas un guía?
No se si te sirve. Pero te explico un poco mi historia. Tengo 64 años y me llamo Arnoldus M. van den Hurk, soy doctor en geología por la Universidad Autónoma de Barcelona y la Universidad de Tübingen (Alemania) desde 1989. El mismo año que Tiannamen y la caída del muro de Berlin.
Además, MBA en marketing y comunicación desde 1992. Me he sentido incomprendido gran parte de mi vida profesional.
Sin embargo, en la Era de los Minerales Críticos y la Inteligencia Artificial descubrí que la sociedad necesita entender por qué es tan importante que todos sepamos qué es lo que está ocurriendo y cómo afectará la vida personal y profesional.
La sociedad del futuro necesitará que geólogos e ingenieros le expliquen de forma comprensible cómo puede afectar a sus vidas esta era de minerales estratégicos. Porque nos afecta a todos aunque muchos no saben por qué. Les ayudaremos a entendrlo.
Desde la primera ola de la Covid-19, desde casa sin poder salir y, conjuntamente con 4 amigos en tres países de América Latina, montamos el primer congreso virtual de Minería de la historia (Covidmin 2020), donde captamos la atención de forma inconsciente para mi.
El resultado, entre abril y junio de 2020, conseguimos en tres días de congreso virtual:
• 5.662 registrados
• 3.234 asistentes en directo
• 38 expertos
• 41 conferencias
• 10 seminarios
asistentes de 28 países.
La magia que hay detrás
Trabajo duro y comunicación persuasiva. Lo que en inglés se llama copywriting.
Al tanto, no copyrighting. Sino copywriting (que se traduce como redacción publicitaria, pero a mí me gusta más comunicación persuasiva).
El copywriting existe desde hace 150 años, pero gracias a Internet y las redes sociales ahora está más en boga que nunca. Profesionales de la política, la banca y sectores industriales lo usan a menudo.
Pero la minería aún no. Eso lo vamos a solucionar tú y yo.
Volvamos a Covidmin.
Al acabar el congreso y recibir muchos testimonios positivos alguien me dijo:
“me gustaron tus landing pages”
¿Qué?
Sí, las páginas para captar congresistas online.
Ah! Vale (no tenía ni idea de lo que me decía)
Ah! Vale (no tenía ni idea de lo que me decía)
Había tomado una “pastilla motivacional”. Investigue.
El mismo 2020 comencé un curso, #soycopywriter de 5 meses, con pruebas y examen. Fue fenomenal, pero estaba focalizado en B2C copywriting de consumidor final.
Busqué B2B. No había en español. Así que lo hice en inglés. En AWAI, que es como el MIT del copywriting. Cursos de todo tipo. Desde guiones de video B2B hasta White Papers. Todo un mundo nuevo. Hoy sigo mensualmente la formación continua de AWAI. Desde hace dos años, además, copywriting con IA.
Aproveché los cursos y los apliqué, por ejemplo, con Enel Green Power, curso online (inglés) de una semana a 31 ejecutivos de renovables para minería en 23 países y franjas horarias, desde Sidney hasta Nevada (USA). Desde Italia a Sudáfrica, Chile, México, Marruecos y otros países.
Y acabé realizando copywriting para la empresa sobre el sector minero. Un folleto corporativo y un Libro Blanco (White Paper). Un éxito. Testimonios muy positivos. Por escrito.
Sumando a esto, desde finales del 2022, comencé a trabajar con IA generativa aplicándola en la comunicación. Ya a principios de 2023 daba clases de Comunicación Persuasiva con soporte de IA.
Trabajo actualmente con 5 plataformas diferentes de IA. De pago. Por supuesto.
Todo ello me ha servido para ganar clientes. Conseguir clientes de consultoría, clases, seminarios, webinars y talleres para, entre otras, compañías mineras como Minera Poderosa del Perú o Glencore en Sudáfrica.
O también convertirme en consejero independiente de geopolítica mineral para el directorio de una empresa chilena con actividad también en Puerto Rico.
O dar servicios a profesionales mineros del Perú, Chile, Portugal o Sudáfrica.
Y recomendaciones a profesionales en Canadá y Australia.
Este noviembre (2025) daré un taller de comunicación persuasiva con IA en el congreso europeo de Geología y pretendemos crear un estándar certificado de formación de carácter europeo para los geólogos del continente.
¿No te funciona LinkedIn?
Un alumno me dijo hace tres años que LinkedIn no funciona.
Y le dije:
“No sé para ti, pero para mí me ha permitido dar conferencias y talleres de minería y energía en Australia, Kazajistán, Sudáfrica, Chile, Colombia, Ecuador, Perú o Canadá”.
“Me ha dado pie para visitar minas de 4 continentes y dar charlas y seminarios donde explicar experiencias compartidas de Minería Climática y ahora Minerales Estratégicos.”
“Me ha permitido publicar, en inglés, en revistas de minería como Australian Mining o CIM Magazine Canadá.”
En 2013 formé un grupo privado en LinkedIn sobre Minería Climática y hoy es el grupo de LinkedIn de Minerales Críticos top 1 mundial. Bilingüe.
Con 7.371 miembros. El que le sigue es un grupo abierto de Newmont con 6.000, el tercero, también abierto, solo alcanza los 1.000.
Se ha convertido en un “think tank”, un lugar de pensamiento, debate y para compartir lecciones aprendidas de éxitos y errores.
Y en los últimos tres años, además, me requieren periodistas de medios como El País, La Vanguardia, La Razón o la revista del Ministerio de Defensa de España (Instituto de Estudios Estratégicos). Me llaman para publicar noticias, más de opinión que de información. Me invitan a paneles de Repsol, Naturgy, en la MMC de Sevilla durante dos ediciones miembro del panel ESG en minería.
También universidades como la UPC de Barcelona (presencial) o la de Oslo (conectadas online), donde doy la sesión Minerales Críticos para la Transición Energética en el Master (en inglés).
En la edición de 2024 había alumnos de 26 países, desde China e Indonesia a México, Colombia o Italia.
En otras universidades de Madrid, ESAN del Perú. Así como del programa online de EIT Raw Materials de la UE sobre startups de minerales críticos responsables.
Por otro lado he conseguido convertirme en evaluador de proyectos Startups Mineras para la Unión Europea. Donde se toman decisiones de invertir fondos de la UE en proyecto innovadores de Minería.
Me invitan no solo a participar como panelista en Sudáfrica, España o Perú, sino también como moderador ya que les gusta cómo genero una dinámica positiva en los eventos en que participo.
• Aplico fórmulas de copywriting como la PASTOR. Funciona fabulosamente para paneles.
Y no es todo. Incluso este año 2025 me han invitado a ser el coordinador de todo un día en Perumin, el congreso minero de mayor afluencia de América Latina con más de 65.000 visitantes en la ultima edición.
He conseguido que participen en el Foro de Transición Energética Minera y Minerales Estratégicos
• 24 expertos de 7 países
• un 41,7% de mineras ejecutivas, no para quedar bien, sino porque aportan valor de primer orden
• 6 exministros de Minería y Energía de tres países.
• Incluso participa la Chairman del Congreso Mundial de Minería 2026 (Lima)
Y todo gracias a la comunicación persuasiva. Los emails son atractivos, persuasivos, comprenden “ofertas que no pueden rechazar”. ¡Y se pagan el viaje ellos!
• Estos son los resultados del uso de follow-up emails, mensajes LinkedIn, flyers atractivos y persuasivos.
He desarrollado instrumentos de promoción atractiva tanto en LinkedIn, Twitter, Facebook como guiones para las entrevistas en prensa, radio y televisión del Director del Foro.
He pasado de ser un simple geólogo a ser un líder de geopolítica mineral. Pero sobretodo, soy un geólogo que se le entiende. Ese es el mayor logro.
Basta ya de hablar de mi. Si te lo cuento es para que estés tranquilo.
Quiero que otros como tú realicen caminos semejantes. Por que amo la comunicación y la minería. Y quiero dejar un legado para las futuras generaciones, tú exito será mi verdadero éxito
Quiero compartir mi conocimiento contigo. Y quiero aprender de tí. Me gustaría que tu también pudieras aprovechar esta medicina mágica de la comunicación persuasiva..
Y tengo un PLAN PARA TI. Y es GRATIS.
El PLAN B
1. Píldoras de Persuasión: Con neurocopywriting, geopolítica mineral y con IA generativa. Gratis
2. Seminarios y Webinarios con Casos de Estudio. Algunos gratis también.
3. Coaching y soporte experto. Entrenamiento “a medida”. Aquí ya no es gratis. Te soy sincero, soy consultor independiente y no vivo del aire.
Y la fórmula que sigo es E = m*c2
Exito = minería * conocimiento * comunicación (persuasiva)
Tu éxito será aprovechar lo que ya sabes de minería más un toque de minerales estratégicos multiplicado exponencialmente por las técnicas probadas de comunicación persuasiva.
Donde aprenderás a cómo comunicar en dos esferas:
• Comunicación Externa: a los grupos de interés (stakeholders)
• Comunicación Interna: a tu jefe o supervisor, a tu equipo, a tus asistentes, a otros departamentos de tu empresa
Y, además, te ayudará a comunicar mejor en tu vida personal.
¿Cómo empezar?
Date de alta en un servicio de “Newsletter” donde te enviaré 2 emails semanales (Clic en botón rojo al final).
Lunes para empezar la semana y viernes para “distraerte” el fin de semana con trucos, herramientas fáciles de usar.
Ejemplos, instrumentos y plantillas de copy.
Casos de éxito y fracaso, etc.
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Ejemplos, instrumentos y plantillas de copy.
Casos de éxito y fracaso, etc.
Puedes leerlos o no. No hay obligación de cumplimiento. Flexibilidad.
Este servicio es gratuito como te dije, y tengo una buena noticia para ti.
Esto se aprende. Como el inglés.
Por mi experiencia te pude recomendar que ES UNA DECISIÓN CORRECTA.
No lo dejes para más tarde.
No pierdas el tren de tu transformación.
No le hagas esa mala jugada a tu abuela,tu familia, amigos, tu equipo.
Todos quieren entender mejor tus ideas, proyectos.
Aprende cómo hacerlo y se aseguró de que te cambiará la vida como me la ha cambiado a mí.
¿Qué camino prefieres?
Si has llegado hasta aquí, tienes un problema.
Hay una bifurcación en el camino.
Tienes dos opciones:
PILDORA ROJA
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Luego si quieres ir al médico o al gimnasio persuasivo, tendrás que invertir no solo tiempo, sino un poco de tu dinero. Pero miles de veces menos que con el Camino A.
No te obligo a nada. Y puede que no sea para tí.
Puede que no te importen duplicar tu tiempo de reuniones, tu dinero en CAPEX, OPEX o publicidad, contratar más personal. Y respeto tu opinión.
Para mí sí es importante el tiempo y el dinero que invierto.
NO LO DUDES. Si tomas el Plan B HACES LO CORRECTO.
Yo ya tomé un día esa decisión, ese camino, y ahora diseñé este PLAN B para ti.
No me he arrepentido nunca. Hasta mi familia o mis amigos en el café me preguntan sobre hacia dónde va el mundo. ¿Por qué los minerales críticos son tan importantes para Trump? Ucrania, Groenlandia, etc.
Y les respondo frases como esta:
“Occidente se cree superman, pero los chinos tienen la criptonita”
“Necesitamos más minas, porque son los Hospitales del Planeta del siglo XXI. Donde se hacen transfusiones de sangre metálica para la transición energética, digital, de seguridad nacional y socio demográfica”
«Solo hay tres cosas ineludibles en la vida, la muerte, los impuestos y la minería. No podemos elegir por qué, pero si cómo hacer la minería.»
“Soy Doctor en Geología. Nunca pensé que, ademas sería Doctor del Planeta Tierra”
No obstante, necesitamos más doctores … ¿te apuntas?
Tus amigos, pareja, hijos y reto de la familia, aparte de tu trabajo, entenderán los conceptos de forma fácil. Necesitan confiar en ti. Conviértete en un médico que sepa explicarles las amenazas y los riesgos así como las oportunidades.
TENGO UN REGALO PARA TI
Un regalo para ti, con la primera dosis.
Dos videos de un caso real de cómo combatir los NIMBY (No a la Mina) para una mina de cobre en Galicia (España).
Te encantará la historia. Aunque solo sea por estos videos, vale la pena apuntarse. Y te puedes dar de baja cuando quieras.
No lo dudes. Te espero. Que tengas una fantástica jornada.
Abrazo
Arnoldus